中新网海口3月1日电 (记者 符宇群)如今，文昌鸡、海口火山荔枝、三亚芒果等许多海南鲜品走出国门，已不是什么新鲜事。而让更多海南鲜品香飘世界，则成为了海南全力推动农产品实现品牌化高质量发展的新赛道。
图为海南椰乡源食品有限公司工人搬运加工好的文昌鸡。 中新网记者 骆云飞 摄
在近日举行的“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升专场新闻发布会上，海南省农业农村厅党组书记、厅长周俊表示，坚持往高端走、向线上走、向海外走，组织“海南鲜品”主题促销活动，让“海南鲜品”走向全国、走向世界。
近年来，“海南鲜品”市场推广更加有力，尤其持续对接供港和出口渠道，推动品牌出海，助推蜜瓜、海南鲷、蔬菜等产品扩大出口国别。《“海南鲜品”农业品牌提升三年行动方案(2026—2028年)》明确提出，到2028年，做强1个省级区域公用品牌，认定100个以上的“海南鲜品”子品牌，遴选并核心培育10个单产业区域公用品牌、20个企业品牌和30个产品品牌，推动2个区域公用品牌国际化。
基于海南农产品优良品质和市场优势，结合自贸港政策赋能，海南着力推动“海南鲜品”出海开拓国际市场。海南省农业农村厅党组成员、副厅长江毅海表示，将联合市场监管、商务、海关等部门推动品牌授权企业开展国际认证，引进农产品贸易专业机构，指导农产品出口备案企业建设生产和加工基地，组织品牌授权企业参加2026年美国、西班牙等境外展，策划“海南鲜品”走进使领馆和国际商会、国际媒体的“海南行”活动。
同时，海南将全力提升2026年中国(海南)国际热带农产品冬季交易会国际化、专业化、市场化水平，加大力度开展外商邀约，分类细化外商便利服务措施，不断提升对外贸易合作成效，让更多海南鲜品走出国门、香飘世界。
图为远销海外的海口火山荔枝。 张磊 摄
海南省供销合作联社党组成员、理事会副主任夏邱也表示，将做强供销优质农产品出海业务，以供港文昌鸡成熟经验为牵引，带动海南特色农产品规模化拓展海外市场，同步推动桥头地瓜、热带果蔬等农产品供港基地建设，同时对标供港标准，建立“一品一码”溯源体系，夯实出海品质根基。
海南省市场监督管理局正以“标准+认证”升级工程为重要抓手，围绕凤梨、地瓜产业作为先行试点，加快推进区域公用品牌认证体系建设、认证规则制定、备案落地等工作，确保认证工作有序开展，推动“海南鲜品”实现品质可控、品牌增值，让认证成为“海南鲜品”迈向中高端市场、接轨国际的通行证，切实赋能热带特色高效农业高质量发展。
海南省市场监督管理局、省知识产权局党组成员，省市场监督管理局副局长黄鹏称，将以凤梨、地瓜产业先行先试为基础，严格按照“海南鲜品”三年行动方案要求，分阶段、分产业稳步指导认证联盟开展认证工作，让认证成为品牌建设的核心支撑。“2028年推动3款单品获得国际认证，为‘海南鲜品’出海跨境打通认证通道。”(完)
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